1 coloris de la Air Max 90 NIKEiD Nike sur SoleBook.
Nike Air Max 90 NIKEiD n'est pas un modèle en soi mais une déclinaison personnalisable de l'Air Max 90, proposée via la plateforme NIKEiD lancée dès la fin des années 90 et toujours active en 2015. L'idée : permettre à chacun de composer sa propre paire en choisissant matériaux, coloris et détails sur l'upper, tout en conservant la silhouette emblématique dessinée à l'origine par Tinker Hatfield pour la gamme Air Max. En 2015, Nike multiplie les options autour de ce modèle culte, avec des bases en cuir, mesh ou suède, des empiècements interchangeables et parfois des éditions spéciales liées à des évènements ou des partenariats, où une portion du programme de customisation est mise en avant pour promouvoir le service. Cette approche a permis à l'Air Max 90 de rester pertinente auprès d'une clientèle cherchant de l'exclusivité sans passer par les circuits de collaboration classiques. Le programme NIKEiD, renommé plus tard Nike By You, a ainsi contribué à prolonger la longévité commerciale de la silhouette, en la détachant du simple statut de rétro pour en faire un support créatif permanent, vendu en retail à un prix légèrement supérieur au modèle standard.