1 déclinaison de la New Balance 740 New Balance sur SoleBook.
New Balance et sa 740 incarnent une tentative assez récente de la marque de Boston de capitaliser sur l'engouement pour ses silhouettes running des années 2000, dans la lignée des 990, 992 ou 2002R. Relancée au début des années 2020, la 740 reprend des codes esthétiques empruntés au design de course d'une époque charnière, avec une tige mixant mesh aéré et empiècements en daim ou cuir synthétique, une languette rembourrée et une semelle EVA moulée qui évoque les blocs de la 991 ou de la 998 sans en reprendre exactement l'ingénierie. Positionnée sur un segment de prix plus accessible que les silhouettes "Made in USA", elle sert surtout de porte d'entrée dans l'univers lifestyle de New Balance pour un public plus jeune, séduit par l'esthétique "dad shoe" sans vouloir mettre le prix d'une 990v6. Le modèle n'a pas d'histoire de performance marquante ni de pedigree sportif revendiqué comme ses grandes sœurs ; il a été pensé dès le départ comme un produit lifestyle, porté par des collaborations et des colorways saisonniers plutôt que par un héritage technique. Son succès commercial récent tient beaucoup à cette capacité à offrir un look rétro crédible à prix doux, dans un marché où les silhouettes New Balance vintage sont devenues difficiles à trouver à retail.