1 coloris de la Gel-NYC Sneakmart x Stan Birch OBI ASICS sur SoleBook.
La Gel-NYC d'ASICS, déclinée ici dans le collab Sneakmart x Stan Birch OBI sortie en 2023, s'inscrit dans la lignée des silhouettes running-to-lifestyle qui ont permis à la marque japonaise de regagner du terrain face à Nike ou New Balance sur le marché du sneaker culture. La Gel-NYC reprend les codes esthétiques de la Gel-Lyte III, notamment sa languette divisée caractéristique, tout en adoptant une construction plus massive et contemporaine, pensée pour le streetwear actuel plutôt que pour la piste. Cette version, née de la collaboration entre le revendeur Sneakmart et le designer Stan Birch, puise dans l'esthétique japonaise traditionnelle avec son clin d'œil à l'obi, cette large ceinture portée avec le kimono. Le colorway et les matériaux choisis rendent hommage à ce vêtement cérémoniel, mêlant textures et motifs inspirés du textile nippon. Les collaborations de niche comme celle-ci illustrent bien la stratégie d'ASICS : s'appuyer sur des acteurs pointus de la sneaker culture pour toucher un public connaisseur, loin des gros drops mainstream, et renforcer la légitimité de la marque dans un game dominé par les géants américains.